Nel marketing moderno, la capacità di trasferire il valore dell’identità territoriale da un settore all’altro rappresenta una delle strategie più affascinanti e di successo.
Un esempio lampante di questa sinergia ci arriva dalle Marche, guidato da una figura di spicco dell’imprenditoria italiana: Salina Ferretti.
Come evidenziato in un focus di Italia da Gustare, firmato dal direttore Dario Bordet – professionista che i lettori e gli ascoltatori di RadioMarketing.it conoscono bene per i suoi frequenti e apprezzati interventi editoriali -, Ferretti incarna perfettamente il concetto di manager poliedrico, capace di muoversi con disinvoltura tra comparti apparentemente distanti ma uniti dallo stesso fil rouge: l’eccellenza del Made in Italy.
Ascolta l’intervista di Dario Bordet
Dalle calzature ai calici: una visione strategica unitaria
Salina Ferretti ricopre contemporaneamente il ruolo di Amministratore Delegato del Gruppo Falc – colosso marchigiano della calzatura noto a livello internazionale per brand come Naturino e Falcotto – e quello di titolare e AD di Cantine Fontezoppa, storica realtà vitivinicola situata a Civitanova Marche Alta.
Cosa unisce la moda kids all’enologia di qualità? La risposta sta nella strategia di posizionamento:
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Valorizzazione delle radici: Entrambe le realtà affondano le proprie fondamenta nella cultura e nella tradizione produttiva marchigiana.
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Qualità e Sostenibilità: Due asset di comunicazione oggi imprescindibili, declinati sia nei materiali di una scarpa sia nel rispetto della terra tra i filari.
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Innovazione continua: La capacità di modernizzare i processi produttivi e di marketing senza mai snaturare la storia del brand.
Il vino come storytelling del territorio
Attraverso la gestione di Cantine Fontezoppa, Ferretti non si è limitata a produrre vino, ma ha strutturato una vera e propria operazione di marketing territoriale.
Gli investimenti dell’azienda sono infatti orientati a far sì che ogni bottiglia diventi un veicolo di storytelling capace di raccontare all’estero la storia, la cultura e la tradizione agricola delle Marche.
Per chi si occupa di business e comunicazione, il profilo di Salina Ferretti analizzato da Bordet offre una lezione chiara: la diversificazione aziendale non è una frammentazione, ma un’opportunità per amplificare i valori di un territorio, dimostrando che l’eccellenza italiana parla la stessa lingua, che si tratti di una calzatura o di un grande vino.